【www.99hg.com】“怪物”出笼!Monster Energy功能饮料
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随着生活节奏的加快,人们需要随时随地补充身体所需要的能量。因此,各式各样的功能饮料犹如雨后春笋般出现。对于这类饮料来说,最早进入中国市场的应该就是原产泰国的Red Bull(

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随着生活节奏的加快,人们需要随时随地补充身体所需要的能量。因此,各式各样的功能饮料犹如雨后春笋般出现。对于这类饮料来说,最早进入中国市场的应该就是原产泰国的Red Bull维他命功能饮料,我们对这个品牌一定不会感到陌生。其实,在美国的功能饮料市场上,红牛依然是领先者。但在近些年,由于一只“怪物”的出笼,这一局面似乎要被打破……

汉森天然饮料公司经过多次市场调研,决定进军功能饮料市场。在2002年,他们正式推出了Monster功能饮料。Monster虽然是新产品,但在短短几年的时间里,却从红牛手中抢来了不少市场份额。从饮料的功能上说,Monster与红牛都可以起到“提神醒脑”的作用,其差异并不明显。但是从宣传策略上讲,Monster作为后起之秀,时时强调与红牛的差异。红牛公司热衷于赞助世界上诸如滑雪、F1方程式赛车这类顶级赛事。而Monster却专注于相对小众的极限运动领域。例如极限摩托车、滑板、小轮车运动等。和常规运动相比,这些极限运动更加刺激、更加狂野。同时,Monster把广告集中在小众运动上面,也有利于公司降低成本。值得一提的是,Monster曾经以每月600美元的超低价,与极限摩托越野界的教父级人物麦克•梅茨格签约,这可以算是一件在商界史无前例的事情。事实上,这些小众运动领域中的顶级明星,同样拥有很多狂热的粉丝。

Monster功能饮料在美国市场上可以说是一炮打响。特别是它的外包装,给人一种很另类的感觉。在黑色饮料罐身上,一个被巨大怪物的爪了抓过的痕迹,被当作了Logo,后来这个Logo被粉丝们形象的称之为“鬼爪”。正是凭借这个“鬼爪”,使得喜欢张扬个性的年轻人一眼就能够记住这个品牌。目前,Monster功能饮料已经在北美、南美、欧洲、和亚洲等50多个国家和地区销售。其中就包括了我国的香港地区。作为一个军迷,我想和大家分享的是,Monster经常到美国军队中做推广活动。因此我们经常能在一些照片中,看到前线美军士兵饮用Monster功能饮料的场景。

Monster功能饮料的主要成分包括碳酸水、浓缩果汁、蔗糖、葡萄糖、酸度调节剂、天然香料、牛磺酸、葡萄皮提取物、人参提取物、咖啡因、瓜拉尼种子提取物、甜味剂、维生素群、麦芽糊精等。对于大多选择饮用功能饮料的人群来说,首先就是希望功能饮料能起到提神醒脑、消除疲劳的功效。因此Monster当中的牛磺酸成分非常重要,它可以提人体高神经传导和视觉机能,调节新陈代谢,增强和抗疲劳的作用。Monster功能饮料有苹果、橘子、桃子、桔子、菠萝、白葡萄等诸多口味,并且饮料分为有糖和无糖三个版本,供消费者选择饮用。但是,Monster至今还没有专门为美军生产过军版功能饮料。而之前笔者介绍的生产HooAH!棒的公司,就生产过军版的食品。不过,Monster曾与美国军方合作,联名推出了美军纪念版功能饮料。其饮料罐上面印有美国大兵的图像。

我想提醒大家的是,Monster绝对不是万能的。由于这类功能饮料中含有牛磺酸和咖啡因等刺激中枢神经的配方,对于儿童、孕妇、和有心脏病、高血压的人来群讲,应当慎用。而普通成年人对功能饮料也不能无节制的饮用。长期饮用这类功能饮料,一定会增加机体负担,甚至引起心脏负荷过大、血压升高的发生。

由于种种原因,Monster功能饮料至今没有在中国大陆市场大规模销售。据我了解,如果想购买这种功能饮料,也只能从一些网站代购。由于Monster已经获得香港地区的销售许可,因此它可以在那里合法销售,这些代购网站通常会向消费者提供美版、港版这两个版本的Monster功能饮料。从价格上看,港版的要便宜很多。但尽管是这样,对于我们大多数玩家来说,长期饮用港版Monster显然也不是很经济的行为。综合考虑,如果想尝一尝它的味道或拿来收藏、扮骚用,买一罐Monster还是没问题的。

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铁罐装Monster功能饮料

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Monster曾经与极限摩托越野界的教父级人物麦克•梅茨格签约

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剧烈运动后,来一罐Monster补充能量!

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Monster经常到美国军队中做宣传,因此前线的士兵饮用Monster的现象很常见

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Monster和美国军方合作推出纪念版功能饮料

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美国空军士兵们手持不同品牌的功能饮料,从左至右风别是Rock star、Monster、红牛

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Monster赞助的麻豆们

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Monster的“鬼爪”Logo

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